Kvarner kreće u novu fazu razvoja: najavljeni novi projekti, digitalni iskorak i jačanje promocije
27.5.2026.
Turistička zajednica Kvarnera najavila je niz organizacijskih, komunikacijskih i promotivnih promjena koje bi u idućem razdoblju trebale snažnije povezati sustav turističkih zajednica, unaprijediti promociju regije i redefinirati način na koji se Kvarner predstavlja domaćem i stranom tržištu. Među ključnim naglascima bili su modernizacija komunikacije, jačanje gastronomskog i outdoor identiteta regije te snažnije povezivanje svih dionika sustava.
Na koordinaciji direktora turističkih zajednica Kvarnera u Dobrinju direktorica Turističke zajednice Kvarnera Marijana Kalčić predstavila je prve smjernice reorganizacije regionalnog ureda, nove projekte i planove razvoja destinacije. Regionalni ured pritom bi ubuduće trebao imati aktivniju ulogu podrške lokalnim turističkim zajednicama, uz veći fokus na suradnju, razmjenu znanja i učinkovitiju komunikaciju unutar sustava.
Digitalni razvoj i novi komunikacijski kanali jedan su od važnijih smjerova budućeg djelovanja. Novi web portal Turističke zajednice Kvarnera prioritetni je projekt, pokreće se newsletter sustav, a razvoj društvenih mreža dodatno će se intenzivirati po završetku nove web stranice.
U segmentu promocije i brendiranja najavljeno je pokretanje baze lokalnih proizvoda pod zajedničkim oznakama poput Kvarner Olive Oils, Kvarner Honey i Kvarner Cheese, dok se u budućnosti planira i razvoj brenda kvarnerskih destilata. Cilj je snažnije povezivanje lokalne proizvodnje, gastronomije i turističkog identiteta regije.
U fokusu je i pozicioniranje Kvarnera kao budućeg hrvatskog gastro centra kroz organizaciju stručnih događanja, radionica i gastro manifestacija s dugoročnom vrijednošću za regiju.
Najavljeno je i proširenje koncepta Kvarnerskog dana turizma u višednevni događaj pod nazivom Kvarnerski dani turizma, koji bi uz turistički sektor uključivao gospodarstvenike, stručne panele i edukativne radionice. Predložen je i razvoj nove nagrade Kvarner Honors kojom bi se dodatno valorizirali pojedinci i projekti koji doprinose razvoju lokalne zajednice i turizma.
U sklopu promotivne strategije „Nova era Kvarnera” početkom lipnja kreće objava novih video materijala i promotivnih priča. Posebna pažnja posvetit će se mlađoj publici između 20 i 30 godina, koja će se primarno dosezati putem TikToka i kratkih video formata.
Kad je o međunarodnoj promociji riječ, najavljeni su nastupi na sajmovima i prezentacijama u Poljskoj, Beču i Italiji, kao i zajednički promotivni nastup u sklopu regate Barcolana u Trstu. Istaknuto je i kako je u tijeku snimanje emisije Wunderschön, jedne od najgledanijih turističkih emisija u Njemačkoj, koja će kroz 12 priča predstaviti autentične kvarnerske motive i svakodnevni život regije milijunskom auditoriju.
Uz razvoj novih projekata otvorena su i operativna pitanja funkcioniranja sustava, od problema s upisima u službene registre i potpisivanjem ugovora do pitanja e-računa, modela sufinanciranja oglašavanja i suradnje s inspekcijskim službama. Sudionici su pritom naglasili potrebu snažnije koordinacije između lokalnih turističkih zajednica, Turističke zajednice Kvarnera i Hrvatske turističke zajednice kako bi se pojedini sustavni problemi učinkovitije rješavali.
